Muitakin esimerkkejä on. Kaikki erilaisten snacksien tuottajat odottelevat malttamattomina perunalastujen tuottajien nostavan hintojaan, jotta hekin voisivat seurata perässä. Suositun Carabao -energiajuoman hintaa nostettiin äskettäin kohonneiden pakkauskustannusten vuoksi.

– Korkea inflaatio ja energian koko ajan kohoava hinta ovat tuotantokustannusten nousun päätekijät. Samaan aikaan on kulutus kääntynyt laskuun ja koko maan talous alkaa hiipua, sanoo maailmanlaajuisen Mindshare media- ja markkinointiyhtiön strateginen johtaja Nattha Piyawirojsathien.

– On olemassa tuotteita, joita on pakko ostaa siitä riippumatta mitä ne maksavat, mutta tälläkin alalla on nähtävissä selvä kehitys siirtymisestä merkkituotteista halvempiin vaihtoehtoihin, hän toteaa.

Natthan mukaan samat ongelmat vallitsevat tällä hetkellä kaikkialla maailmassa, mutta esimerkiksi USA:ssa ja Kanadassa oli voimassa hintasulku joulun ja uudenvuoden yli. Tuottajat ovat oppineet kiertämään hintasulkuja tuomalla markkinoille uusia tuotteita ja lopettamalla vanhojen tuottamisen, mutta se vie aina aikansa, joten hintasulut toimivat jonkun aikaa.

– Kuluttajat eivät myöskään enää osta samoja määriä kuin ennen. Pandemian aikana opittiin hyvin säästäväisiksi ja se näkyy tarkkana ostoskäyttäytymisenä tänä päivänä, Nattha päättelee.